Христина Цанкова
Стратег в живота, в бизнеса и в рекламата
Започнах от рекламата, но все повече виждам стратегията като начин на мислене - да разбираш хората, да намираш посока и да превръщаш идеи в комуникация, която има смисъл.
Преди всяка добра идея стои ясно разбиране.
❤
За мен
Аз съм Христина - студент по реклама в Нов български университет и човек, който обича да разбира какво стои зад една идея.
Започнах от създаването на съдържание за социални мрежи, но постепенно разбрах, че не ме вълнува само как ще изглежда един пост, текст или кампания. По-интересно ми стана защо изобщо ги създаваме - към кого са насочени, какво искаме да променим и каква роля има брандът в този разговор.
Обичам да задавам въпроси, да търся логическата последователност и да казвам сложното по човешки начин. За мен това е същността на добрата стратегия: да направи комуникацията ясна, смислена и близка до хората.
Любопитството е началото на всяка добра стратегия.
Видеовизитка
❤ кликни, за да се запознаем
Какво означава стратегията за мен?
За мен стратегията започва с правилните въпроси. Какъв е проблемът? На кого говорим? Какво вече мисли, усеща или търси този човек? И каква роля може да заеме брандът в неговия живот?
Тя е начин да разбереш защо една идея изобщо трябва да съществува.
Добрата стратегия подрежда хаоса, маха излишното и дава ясна посока на комуникацията така, че тя да бъде разбираема, смислена и близка до хората.
Процес на работа
01
Контекст
Разбирам бранда, пазара, конкуренцията и средата, в която комуникацията трябва да работи.
02
Аудитория
Търся как хората мислят, избират, реагират и какви бариери или мотивации имат.
03
Проблем
Формулирам какво всъщност трябва да реши комуникацията, преди да мисля за идеи.
04
Прозрение
Откривам човешката истина, върху която може да стъпи смислена идея.
05
Посока
Определям основното послание, тона, ролята на бранда и каналите за комуникация.
06
Идея
Превеждам стратегията в креативна концепция, материали и съдържание.
Проекти
Инструментите, с които превръщам информацията в посока и реалност.
◈
Стр атегическо мислене
Разбирам контекста, аудиторията и проблема, преди да търся идея.
- Бранд позициониране
- Анализ на аудитория
- Потребителски прозрения
- Конкурентен анализ
- Комуникационна стратегия
- Творчески бриф
Моят инструментариум
✦
Креативно мислене
Превеждам стратегията в идея, послание и съдържание.
- Кампанийни концепции
- Разказване на истории
- Идеи за дигиталните канали
- Послания
- Адаптация в различни канали
- Насоки за изпълнение
⚙
Практическо изпълнение
Организирам идеята така, че да работи в реални канали и материали.
- Планиране на съдържание
- Управление на комуникацията в различни канали
- Influencer/UGC координация
- Отчети и анализи
- Презентации
- Бюджетиране
Творческа автобиография
Моят път в рекламата започна от любопитството ми към хората - какво ги кара да забелязват, да вярват, да избират и да се припознават в даден бранд.
В НБУ изградих основата си в рекламното мислене, а практиката ми помогна да видя как идеите работят извън презентациите.
Днес гледам на себе си като на млад специалист, който търси мястото между анализа и идеята - там, където комуникацията започва да има смисъл.
Кратък поглед към пътя ми дотук.
❤